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企业文化

来源: 时间: 2016-11-19 21:32:42

作者:

龙润集团 | 龙润茶



企业标示释义

龙润集团的企业标识浓缩了企业的理念:主图案为双龙戏珠,寓意企业发展生生不息;两条从祥云中升起的巨龙,一条象征龙润人的博大胸怀和精神气象,另一条象征人类生生不息的生命意志和奋斗精神。两条巨龙托起的都是人类的希望、欢乐、祥和。图案底色为紫色。紫色乃颜色中的最高境界,喻“紫气东来”之意。标识图案整体外形为圆形,“圆”为永远循环着的终点和起点,象征着龙润人永不停息的追求。

“龙润茶”logo由红底、紫色双龙、金色“龙润茶”字,点缀一片绿色茶叶。整体和谐规正、圆润大气,统一而不失变化,规正而不失律动。红色象征活力激情,金色象征光荣辉煌,紫色象征紫气东来,高贵典雅,绿色象征生命与希望。

传递出龙润人的自信和热情,表达了龙润茶连锁加盟致力打造“中国茶第一品牌”的恒心与毅力。也蕴含着企业全面创新、求真务实,不断超越的精神风貌,展现了企业与时俱进、奋发向上、蓬勃发展,致力于创造健康生活的美好愿景。

新标识以红底黄字,寓意茶中之“金字招牌”,做大、做强茶产业,传播茶文化。“龙润茶”三字中,“龙润”两字圆润饱满,厚重大气。“茶”字是中英结合,上半部分采用传统书法体,下半部分是英文“tea”的变形,两者意思相同,传统结合现代,中西合璧,和谐统一,浑然天成,象征着茶面向现代化,面向世界,面向未来。充分体现了茶的包容性和作为世界语言的属性。其中“茶”字的左撇是一叶绿茶,勃勃生机,活力无限,寓意着一片叶子撑起一个产业。

整个标识,色彩丰富,相互包容,相互衬托,古典与现代融为一体、传统与时尚交相辉映,显得有生命力、感染力和亲和力,与国际化的标识相衬。象征着龙润人阔达的胸襟,开放的意识、长远的目光、豪迈的气势,传达出一个现代茶叶企业的崭新形象。

企业精神文化内核

1. 龙润的企业理念:
龙润苍生
龙,中华民族的图腾和象征;
润,滋润、惠泽、寓意甘霖;
苍生,凡世间有生命之万物。
龙润苍生,意指为世间众生提供超越生命价值的产品。这是龙润集团的核心理念,也是终极目标。

2.龙润的治企方针:
数据治企、制度治企、道德治企和文化治企。

3.龙润的企业目标:
国际化、多元化发展的道德企业。
道德与我:做道德个人、做道德家庭、做道德企业、做道德产品。
4.龙润的企业使命:
用青春作抵押,打造道德产品,让消费者满意。

5.龙润的企业精神:
阳光、激情、自信、立即行动、追求卓越。

6.龙润的企业价值观:
从心出发,把爱付诸行动;经世济民,家国情怀。

7.龙润的企业作风:
雷厉风行、全力以赴、追求效率、只重结果。

8.龙润的企业训导:
一身正气做人,一身正气做事;正气立世,心想事成。

9.龙润的企业管理:
制度企业。


龙润茶企业精神文化外延

1.人应该有点精神
小到个人,大到一个企业、一个民族、一个国家,都需要有一种精神,并把它当作一种理念、一种梦想、一种追求、甚至是一种原则。我们的文化是以生命为本的文化。关注生命,将个人的发展与企业发展完美结合是我们努力的方向。作为一名龙润人,无论在什么岗位,做什么职务,都应当有一种精神,一种自强不息的精神,一种积极向上的精神!

2.加入龙润,溶入紫色
紫色是颜色中的最高境界,这是使人成功的文化。加入龙润,溶入紫色,就意味着加入到了一个积极向上的团队,一个相互欣赏、共同塑造的团队,一个成功的团队。我们每个人都有机会成为成功者中的一员。加入龙润,溶入紫色,摒弃“小我”,实现“大我”。

3.捏碎自己,重塑自我
龙润每一次的成功,都是一次捏碎自己、超越自己的过程。这是龙润倡导的一种催人奋进、教人成功的文化。希望所有的龙润人,不论之前是什么工作,什么职位,到了龙润,都能从零开始,捏碎自己,重塑自我。通过自己的努力,在龙润找到自己的位置和发展的空间。

4.一切为了市场,龙润品牌,口碑营销
产品拥有一个良好的口碑,会产生更大的利润价值,龙润人至始至终把品牌口碑放在产品生产和市场经营的首位看待,它为企业缔结了强大的品牌忠诚度,更是企业和品牌长远发展的唯一保证。

5. 相互欣赏,共同塑造。提倡建设性思维,反对批判性思维。
心正则人正,人正则事成,作为个体的我们,必然要以“正”字来要求自己在团队中的行为,同时在合作的过程中,与伙伴一起共同提升,共同发展,从而实现最终的共赢。
龙润倡导正面的鼓励和认可,推崇以引导、帮助来促进提升,反对一切破坏性的批评和负面的员工管理观念。

6. 家庭、部队、学校。没有特殊人,没有特殊事。
龙润是家庭。龙润与员工是生命共同体,是相互依存的关系。龙润的远大理想是每一个龙润人理想的组合。龙润努力在成员之间形成一种和谐温馨的氛围,培养员工团结协作、真诚重义的品质。
龙润是部队。龙润将企业作为一个部队来管理,强调团队的战斗力和执行力,体现纪律严明、高效快速的工作作风。
龙润是学校。龙润是培养和造就人才的摇篮。在瞬息万变的时代,在终身学习已得到广泛共识的今天,企业要成为学习型组织,企业的每个员工要争做学习型的人才。唯有如此,我们才能够捏碎自己,重塑自我,追求卓越,超越梦想。

7. 学习型组织,营销型组织
学习型和营销型组织的建设是一个商业体最核心的竞争力所在,人才的竞争是企业竞争的关键,因此,我们的团队要有随时随地学习的精神及每时每刻营销的思维反应,成为学习型和营销型的人才,在日常生活和工作中加以贯彻,从而最大限度地提升个人、团队和企业的竞争力。

8. 速度征战市场,细节决定成败
龙润多年的发展,表明了在商场即战场的残酷竞争环境下,速度对于企业市场发展的重要性,因此,我们每一个龙润人,都是一名勇敢的战士,我们披荆斩棘征战市场,抢占市场。
“泰山不拒细壤,故能成其高;江河不择细流,故能成其深。” 龙润发展的今天,是靠每一个细小的跬步发展堆砌起来的,细节就是每件大事背后的小事,我们要做做大事,那就要做好每一件小事,做好每一个细节。

9. 数据宗教
尊重数据,一切用数据说话,数据是衡量一切工作的唯一标杆。用数据沟通,用数据汇报,用数据激励自己提拨自己,用数据构建起自己的事业。

10. 员工三心:信心、忠心、恒心
我们每一个龙润人都要有三颗心:即信心、忠心和恒心。信心是取得成功的心理起点,信心是催人奋进的无形力量,是我们迎接挑战的关键;在龙润,我们应有无私奉献的精神,在处理个人关系和集体关系时,坚持以个人利益服从集体利益;在追逐个人梦想和企业梦想的过程中,我们还应有持之以恒的决心,不掘不挠,勇往直前。

11.员工五德:仁、义、礼、智、信
我们倡导传统思想,弘扬传统美德。一方面用制度作镜子,让员工修身自律,勿以小利而铤而走险;另一方面用制度作后盾,鼓励员工充分发展,企业就是员工发挥的理想舞台。


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