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2019年经典营销案例:亲情营销——《啥是佩奇》|亚博全站APP登录

发布时间:2022-03-31  点击量:
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本文摘要:如果要说2019年开年第一爆款的营销案例是什么?

如果要说2019年开年第一爆款的营销案例是什么?《啥是佩奇》的刷屏应该可以排第一位。这只粉红色的小猪在开年,就戳爆了公共的心。《啥是佩奇》是一部影戏广告宣传片,片子讲述的是一位乡下老大爷盼着儿子一家回老家过年,爷爷打电话问孙子过年想要什么礼物,孙子说想要佩奇,爷爷却不知道佩奇是什么,于是开始了一场询问村里人啥是佩奇之旅。

询问的历程令人啼笑皆非,最后爷爷终于弄明确了佩奇是什么,然后用鼓风机,造出了一个“硬核佩奇”。影片一经公布,就在社交网络走红,缔造了2.3亿播放量、16亿微博转发量,其中不乏像王思聪、韩寒这样的大V转发,成为一个现象级的爆款案例。《啥是佩奇》为什么能火?这背后,虽然有反映城乡之间的差距,折射国人社会焦虑的原因所在。

但更重要的是,它踩中了一个特殊的时间节点——春节,击中了不少人对家乡、亲人、阖家团圆的盼望之心。鼓风机佩奇不会感动小孩儿,可是它会让那些一直不回家乡的成年人感应愧疚。对于远离家乡、外出事情的人来说,交通网络的蓬勃,如今已经从时间和空间上,缩短了我们与家乡、亲人之间的距离。

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可是不能否认的是,在当下这个“流动的中国”,不少人仍然有着山高水远的牵挂。所以每年年头,“年前的Mary、Tony、李局、王处,回家后就酿成了翠花、石头、狗蛋”的段子,都市在网络上重新火一次。大山、乡村、老人、孩童……,只管有些情节可能比力夸张,可是这一系列符号化元素的组合,却能拼凑出人们脑海中熟悉的影象碎片,从而引发公共的强烈共识,击中无数人的感性神经。

每逢佳节倍思亲,近两年,在春节前后主打亲情牌爆火的营销案例不止《啥是佩奇》一个。2018年年头,导演陈可辛为苹果拍摄的春节短片《三分钟》也同样在社交圈和媒体上刷屏。

这两个短片的爆火,无一破例都是因为戳中了在都市生活的人群的思乡之情。现在,疫情当下,走心的亲情营销恰逢其时,品牌主们可以实验推出与亲情相关的产物、文案和广告,如果故事讲得好,也许就能成为下一个《啥是佩奇》。

内容:源自互联网,收集并整理作者:小拳头。


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